El corner es un punto de venta de productos o servicios dentro de las instalaciones de una tienda por departamento o comercial.
Para la jefa de diseño de Apoyo Publicitario, Jessika Pérez,
el corner es “’una tienda dentro de una tienda’, ya sea adentro de una departamental
o comercio que se adapta a diversos formatos. Su versatilidad ayuda en la exhibición
por su espacio reducido, consiguiendo así resultados cada vez más efectivos, generando
nuevos clientes, y complementando la
actividad principal del establecimiento”.
Asimismo, el corner ayuda a testear un negocio sin la
necesidad de gastar demás para conocer la reacción de los consumidores ante un
producto. Estos son implementados en distintos sectores comerciales, lo cual ha
mejorado los resultados de negocios ya sea en la hotelería, salud, servicios
bancarios, entre otros.
En cuanto a su diseño, Pérez señala que la exhibición de la
mercadería debe ser muy versátil, y cuidando siempre la personalidad de la
marca y los parámetros establecidos como
color, texturas y estilo.
La jefa de diseño de Apoyo Publicitario, además, indicó que
los corners tienen que mantener una altura promedio entre los muebles de piso y
la pared trasera, para conservar la visibilidad de todos los elementos, incluyendo
los productos exhibidos.
En este sentido, los corners en las tiendas de los centros
comerciales, son utilizados para determinadas campañas y temporadas, los cuales
permiten una adecuada circulación si se utilizan técnicas de visual merchansing.
En muchas ocasiones suelen adaptarse como un modelo
complementario y temporal, pero lo ideal es que estos sean un punto de venta de
los productos de la marca.
A continuación, los tipos de corners que son más empleados
por las grandes tiendas en los centros comerciales son:
Stands
Estos son recomendados sobre todo para las marcas de ropa,
calzado o accesorios. El corner deberá mostrar productos que complementen la
mercadería de la tienda.
Escaparate
Puede ser desarrollado por cualquier tipo de marca, pero en especialmente,
por aquellos productos más visuales.
En paredes
Además de colgar cuadros o pegar anuncios, muchas veces las
paredes pueden convertirse en un punto de venta, solo hace falta un poco de
creatividad. En ella se podrán poner ganchos y colgar bolsos, bufandas,
collares, gorros, entre otros.
Por otra parte, la implementación de una impulsadora en un
corner ya sea para cualquier rubro, ayuda al consumidor a conocer mejor el
producto generando una buena experiencia e impresión de la marca.
Colocar un corner en una tienda comercial puede convertirse en una estrategia para ampliar la presencia física de una marca, aprovechar el tráfico existente y experimentar con nuevas formas de exhibición y venta. Su valor no depende únicamente de los metros cuadrados ocupados, sino de la capacidad para convertir ese espacio en una experiencia reconocible y relevante para el consumidor. La presentación de productos dentro de una tienda puede influir en la manera en que los consumidores recorren los espacios y descubren nuevas opciones. Las exhibiciones creativas en supermercados permiten desarrollar propuestas visuales que hacen más atractiva la experiencia de compra.
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