En Apoyo Publicitario contamos con una planta integrada, con la capacidad de poder atender proyectos que demanden producción de mobiliario y córners en volumen para grandes superficies.
26 de enero de 2017
11 de noviembre de 2016
4 de octubre de 2016
¿Por qué colocar un corner en una tienda comercial?
El corner es un punto de venta de productos o servicios dentro de las instalaciones de una tienda por departamento o comercial.
Para la jefa de diseño de Apoyo Publicitario, Jessika Pérez,
el corner es “’una tienda dentro de una tienda’, ya sea adentro de una departamental
o comercio que se adapta a diversos formatos. Su versatilidad ayuda en la exhibición
por su espacio reducido, consiguiendo así resultados cada vez más efectivos, generando
nuevos clientes, y complementando la
actividad principal del establecimiento”.
Asimismo, el corner ayuda a testear un negocio sin la
necesidad de gastar demás para conocer la reacción de los consumidores ante un
producto. Estos son implementados en distintos sectores comerciales, lo cual ha
mejorado los resultados de negocios ya sea en la hotelería, salud, servicios
bancarios, entre otros.
En cuanto a su diseño, Pérez señala que la exhibición de la
mercadería debe ser muy versátil, y cuidando siempre la personalidad de la
marca y los parámetros establecidos como
color, texturas y estilo.
La jefa de diseño de Apoyo Publicitario, además, indicó que
los corners tienen que mantener una altura promedio entre los muebles de piso y
la pared trasera, para conservar la visibilidad de todos los elementos, incluyendo
los productos exhibidos.
En este sentido, los corners en las tiendas de los centros
comerciales, son utilizados para determinadas campañas y temporadas, los cuales
permiten una adecuada circulación si se utilizan técnicas de visual merchansing.
En muchas ocasiones suelen adaptarse como un modelo
complementario y temporal, pero lo ideal es que estos sean un punto de venta de
los productos de la marca.
A continuación, los tipos de corners que son más empleados
por las grandes tiendas en los centros comerciales son:
Stands
Estos son recomendados sobre todo para las marcas de ropa,
calzado o accesorios. El corner deberá mostrar productos que complementen la
mercadería de la tienda.
Escaparate
Puede ser desarrollado por cualquier tipo de marca, pero en especialmente,
por aquellos productos más visuales.
En paredes
Además de colgar cuadros o pegar anuncios, muchas veces las
paredes pueden convertirse en un punto de venta, solo hace falta un poco de
creatividad. En ella se podrán poner ganchos y colgar bolsos, bufandas,
collares, gorros, entre otros.
Por otra parte, la implementación de una impulsadora en un
corner ya sea para cualquier rubro, ayuda al consumidor a conocer mejor el
producto generando una buena experiencia e impresión de la marca.
26 de septiembre de 2016
Muebles vintage, lo nuevo en decoración de espacios comerciales
Cada vez son más los espacios comerciales que están implementando muebles vintage como parte de su decoración.
Hoy en día, son más los comercios y lugares de
entretenimiento que se están inclinando por decorar sus ambientes con estos
equipamientos, el cual permiten crear espacios más personales, con un toque de
historia que conectan con el público a través de factores emocionales.
Para la jefa de diseño de Apoyo Publicitario, Jessika Pérez, “el mobiliario vintage son
piezas antiguas, productos que se conservan en muy buen estado y que todavía
pueden ser útiles porque todavía conservan un valor económico”.
Cafeterías, restaurantes, barberías y hoteles, llevan en
muchos casos en su diseño interior los muebles y complementos vintage.
Asimismo, son los negocios de ambiente ecléctico que tienen numerosos
mobiliarios recuperados en donde la desigualdad de sus piezas no rompe la
armonía de la decoración.
Una tendencia actual de los muebles vintage, es que los
espacios de reuniones y las mesas tengan sillas recuperadas de diferentes
modelos, pues lejos de ser un inconveniente, esta le otorga exclusividad a las
piezas, lo que las revaloriza estéticamente.
En este sentido, Pérez señaló que “la importancia del mobiliario
vintage en un ambiente de diseño comercial es brindar un valor agregado al espacio ya que
apela a la nostalgia, refleja un valor histórico y define perfectamente un
estilo”.
Los muebles recuperados de naves, talleres de imprenta, como
los armazones de madera con múltiples cajones, pupitres de colegio, sillas de
barbero, bancos de carpintero y de iglesia, son piezas de difícil acceso y gran
belleza que estarían implementado distintos negocios como parte de su
decoración.
Ahora son más los negocios que son conscientes que los
muebles vintage logran que los espacios resulten altamente atractivos, siempre
y cuando sean seleccionados con buen gusto.
Mejores diseños con
muebles vintage en espacios comerciales
En una recopilación de imágenes, la fotógrafa y estilista de
interiores Paulina Arcklin, nos enseña los mejores diseños de espacios
comerciales y negocios en general de todo el mundo, que trabajaron muy bien el
concepto del mobiliario vintage.
Uno de ellos es la posada B&B Locanda Rosa Rosae, cuyo
ambiente relajado y espacios decorados con piezas antiguas de aspecto tosco, lo
hacen aún más atractivo.
El segundo es el hotel The Yard Milano. Su diseño
sobresaliente resalta por sus sillas de barbero, baúles, banderas, y globos
terráqueos, dan vida al lugar.
El siguiente es el taller Riunite Milanesi. Sus viejos
archivadores y sillones antiguos muestran un interiorismo muy particular que
atrae a muchos apasionados del vintage.
Otros negocios como bares, cafés, restaurantes y hoteles
están incorporando como parte de su diseño interior los muebles vintage en sus
espacios comerciales.
21 de septiembre de 2016
¿Cómo desarrollar una estrategia BTL?
El BTL es más directo que los medios masivos de comunicación, pues permite una relación inmediata con el público objetivo.
La publicidad desde siempre se ha
caracterizado por su creatividad y genialidad y, por ser también un negocio
altamente rentable para generar mayores ventas a las empresas.
Antes era muy utilizado el ATL o ‘Abovethe
line’ donde se trabaja la publicidad mediante los medios tradicionales como
radio, prensa, televisión, carteleras, entre otros; pero, con la aparición del
BTL o ‘Belowthe line’, las empresas han optado por usar este nuevo método en
vez del convencional.
Y, ¿qué es el BTL? Para la jefa
de diseño de Apoyo Publicitario, Jessika Pérez, “es
una técnica del marketing que busca desarrollar una comunicación más directa con el consumidor sin usar los
medios tradicionales, mediante estrategias que creen experiencias emocionales, con alto nivel
creativo, lúdico y emocional generando gran impacto y experiencia de marca”.
El bajo costo de esta técnica, permite
que esta práctica esté al alcance de pequeñas y medianas empresas que no pueden
hacer frente a los gastos de compañías más grandes que cuentan con campañas en
medios tradicionales.
En cuanto a su eficacia, Pérez
comentó que si el grupo objetivo es limitado y específico, utilizando
estrategias de promoción BTL se logrará generar mayores ventas de sus productos
o servicios.
Estrategias como: campañas con
corta duración, medios alternativos, street marketing, relaciones públicas,
merchandising, marketing directo y ambiente marketing son algunos de los métodos
utilizados por tener elementos creativos, los cuales buscan despertar
emociones, sentimientos, sensaciones y experiencias en el cliente.
Asimismo, los resultados que se
obtienen del BTL son mucho más rápido, el efecto es inmediato y su técnica es
impactante.
Por otra parte, para desarrollar
estas estrategias de BTL, es necesario fijar metas y crear un plan, realizar pruebas
y posteriormente ejecutar el BTL.
1. Fijar Metas
Debemos saber qué queremos conseguir con nuestra estrategia. Este punto es sumamente importante, ya que no se debe presentar un producto que antes haya fracasado. Se debe tener en claro lo que se quiere conseguir con la mercancía correcta y no cometer los mismos errores que otros han hecho.
2. Crear un Plan
Nuestra estrategia debe ejecutarse en el momento y lugar adecuado para que no pase desapercibida y pueda cumplir el objetivo fijado. La presentación del producto o servicio mediante la BTL no puede ser aburrida. Hay que captar la atención del cliente y despertar su interés desde el primer momento.
3. Realizar Pruebas
A la hora de realizar el BTL, es necesario ejecutar diversas pruebas en la zona a efectuarse para comprobar si realmente funciona o si es efectiva como se pensó desde un principio. Esto nos ayuda a cambiar o ajustar algunos detalles.
4. Realizar el BTL
Para esta etapa es necesario también un plan de contingencia en base a algunas amenazas externas que hayamos identificado en el periodo de pruebas. Es aconsejable filmar todo el BTL para después poder subirlo a las redes sociales de la empresa, con el fin de que más personas la vean e incluso puedas hacerlo viral.
Es importante tener en claro que
el BTL no va dirigido a masas, sino a un
público objetivo, pues lo que interesa de esta estrategia es entablar un trato
directo con los clientes.
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